admin / 22.02.2020

Какой цвет модный?

16 самых модных цветов будущей весны и лета

Актуальные цвета сезона традиционно определяет Институт Pantone Pantone Color Institute Releases Pantone Fashion Color Trend Report Spring/Summer 2020 New York Fashion Week , а также знаменитые дизайнеры, чьи коллекции задают тренды на мировых Неделях моды.

Как всегда, палитра сезона состоит из 12 акцентирующих оттенков и 4 базовых. Вот они.

1. Классический синий

Главный цвет года по версии Pantone. Вице‑президент института Лори Прессман пояснила Pantone’s Color of the Year for 2020 Is Anti‑Anxiety Blue этот выбор так: глубокий и сдержанный синий обладает успокаивающим действием и помогает снизить тревожность — бич современного мира.

Спокойствия много не бывает, поэтому классический синий можно использовать не только в одном элементе гардероба, но и собрать из него весь образ. Если вы всё-таки решили сочетать этот цвет с другими, выбирайте в пару ему «дорогие» классические оттенки: чёрный, серый, графитовый, коричневый, бежевый, молочный, белый, голубой, изумрудный, бордовый.

Что купить

  • Мужской джемпер от United Colors of Benetton, 2 470 рублей →
  • Платье на запах от Pink Summer, 4 249 рублей →
  • Мужская oversize‑худи от The Couture Club, 5 590 рублей →
  • Унисекс‑футболка от Collusion, 450 рублей →

2. Алое пламя

Находка для тех, кому не хватает яркости. По‑английски название этого оттенка звучит как Flame Scarlet и является однозначной отсылкой к героине знаменитой саги «Унесённые ветром» — энергичной, решительной, оптимистичной Скарлетт О’Хара.

За счёт яркости этот цвет хорош и в малых дозах — достаточно, если в нём будут выполнены туфли, сумочка или, положим, пояс. Но из алого пламени можно собрать и наряд целиком. Всё зависит только от вашей смелости.

  • Платье с декоративной молнией от Baon, 2 990 рублей →
  • Мужские кроссовки от New Balance, 6 890 рублей →
  • Мягкий широкий шарф с бахромой от Glamorous, 790 рублей →
  • Мужской свитшот от Asos Design, 1 590 рублей →

3. Шафран

Жёлто‑коричневый шафрановый оттенок — одновременно яркий и умиротворённый. Не зря он является одной из визитных карточек буддизма. В этом сезоне дизайнеры советуют рифмовать его с белым, молочным, бежевым, розовым, красным и чистым жёлтым.

  • Женский блейзер с завязкой от Y.A.S, 1 690 рублей →
  • Мужской вязаный шарф от Asos Design, 790 рублей →
  • Унисекс‑кеды на белой подошве от Asos Design, 2 990 рублей →
  • Мужская ветровка от Pull & Bear, 1 999 рублей →

4. Бискайский зелёный

Это цвет пронизанных солнечными лучами океанических волн на пляжах. Нежный, прохладный и свежий, он отлично подчёркивает загар и подходит практически под любой тон кожи.

Бискайский зелёный отлично рифмуется с ярко‑белым, оливковым, бирюзой и другими аквамариновыми оттенками.

  • Мужская рубашка от oodji, 1 199 рублей →
  • Макси‑платье от Bornsoon, 3 499 рублей →
  • Женский пушистый джемпер от & Other Stories, 7 290 рублей →
  • Мужские строгие брюки от Asos Design, 2 190 рублей →

5. Луковый

Насыщенный, густой травянистый цвет — как у зрелых стрелок чеснока или лука. Для жаркого лета он немного темноват. А вот прохладной весной придётся как раз кстати: луковый прекрасно подходит для верхней одежды. Особенно стильно этот оттенок смотрится в глянцевом варианте.

  • Платье с запахом с AliExpress, 1 218 рублей →
  • Женский пуловер от bonprix, 799 рублей →
  • Мужская худи свободного кроя от Asos Design, 1 790 рублей →
  • Поясная сумка от Arny Praht, 1 618 рублей →

6. Выцветший деним

Ещё один пример тяги сегодняшних дизайнеров к проверенной временем классике. Особенно завораживающе потёртая джинсовая ткань смотрится в сочетании с тёплым шафраном или алым пламенем.

  • Женские широкие джинсы с AliExpress, от 1 054 рублей →
  • Мужская джинсовая куртка с мехом от Liquor N Poker, 3 490 рублей →
  • Мужские джинсы от Colin’s, 1 805 рублей →
  • Джинсовый сарафан от Katomi, 1 699 рублей →

7. Апельсиновая шкурка

Судя по популярности, оранжевый — это новый чёрный. Пронзительный жизнерадостный цвет апельсиновой кожуры идеален для аксессуаров и верхней одежды.

  • Мужская куртка с добавлением шерсти от Asos Design, 2 690 рублей →
  • Женское oversize‑пальто от Miss Selfridge, 7 290 рублей →
  • Поясная унисекс‑сумка от Gap, 1 575 рублей →
  • Мужские кроссовки от Under Armour, 5 790 рублей →

8. Мозаичный синий

Один из любимых цветов Ван Гога: этот глубокий, вечерний, полный таинственности оттенок можно встретить практически в каждой работе мастера. Особенно актуальным мозаичный синий выглядит на глянцевых, атласных или бархатных тканях с заметным отблеском.

  • Женские бархатные брюки от Weekday, 2 990 рублей →
  • Мужской кардиган от MaryTes, 6 690 рублей →
  • Джинсовое платье от Sandwich, 6 590 рублей →
  • Унисекс‑кеды от от Adidas Originals, 4 690 рублей →

9. Солнечный свет

Прозрачный нежно‑жёлтый относится к нюдовым оттенкам — он создаёт эффект обнажённого тела и подчёркивает открытость, дружелюбность, беззащитность. Этот цвет одинаково хорошо смотрится как в чистом виде, так и в качестве базы для цветочных или геометрических принтов.

  • Женская рубашка с широкими рукавами от Finn Flare, 1 884 рубля →
  • Платье с цветочным принтом от OKS by Oksana Demchenko, 4 900 рублей →
  • Мужская футболка с коротким рукавом от Asos Design, 1 190 рублей →
  • Мужской oversize‑лонгслив от Collusion, 890 рублей →

10. Коралловый розовый

Тёплый, контрастный, соблазнительный — этот оттенок создан для цветущей весны. Если хотите создать нежный образ, рифмуйте коралловый розовый с классическими светлыми цветами: белым, бежевым, сливочным. А если вы смелы, добавьте яркие чёрные, розовые, оранжевые, бирюзовые аксессуары.

  • Мужское пальто с добавлением шерсти от Asos Design, 4 190 рублей →
  • Женские расклёшенные брюки от Asos Design, 2 990 рублей →
  • Шёлковый шарф с узорами с AliExpress, 395 рублей →
  • Кожаный миниатюрный клатч от Hill and Friends, 3 890 рублей →

11. Коричная палочка

Практичный и тёплый коричнево‑красный цвет не так прост, как кажется. Несмотря на сдержанность, он дорого и нескучно выглядит, притягивает взгляды и может стать основным акцентом даже в ярком наряде. Кстати, это отличный вариант для создания однотонного образа.

  • Мужское классическое пальто Mango Man, 13 999 рублей →
  • Мужская рубашка от Bazioni, 3 290 рублей →
  • Женский брючный комбинезон от Mango, 1 199 рублей →
  • Многоярусное платье от Vila, 2 990 рублей →

12. Виноградный компот

Так стилисты Pantone назвали мягкий и завораживающий лилово‑фиолетовый тон. Он очень привередлив, поэтому используйте его либо для создания образа в моноцвете, либо в сочетании с классическими оттенками: чёрным, белым, коричневым, бежевым.

  • Женская блуза с вышивкой от Adele Fashion, 1 790 рублей →
  • Мужской свитшот от Asos Design, 1 390 рублей →
  • Жаккардовое платье мини от & Other Stories, 2 790 рублей →
  • Махровые унисекс‑кеды от Converse, 6 390 рублей →

13. Перья жаворонка

Нежный и незаметный бежево‑коричневый «жаворонок» относится к базовым нейтральным цветам. Он создаёт ощущение тепла и уюта, поэтому лучше всего выглядит в формате верхней одежды, блейзеров, пиджаков, свитеров и лёгких кофт.

  • Мужское пальто с добавлением шерсти от Asos Design, 5 090 рублей →
  • Мужской приталенный пиджак от Asos Design, 5 990 рублей →
  • Женский костюм от TrendyAngel, 6 490 рублей →
  • Платье с поясом от Dorogobogato, 3 199 рублей →

14. Морской блейзер

Стильный тёмно‑синий ассоциируется с морскими путешествиями и яхтенным спортом. Этот дорогой цвет лучше сочетать с классическими оттенками, чтобы получить по‑настоящему аристократичный образ.

  • Юбка‑карандаш с высокой посадкой от Lime, 1 999 рублей →
  • Женский брючный костюм от Vivaldi, 4 250 рублей →
  • Мужская худи с капюшоном от Billabong, 2 853 рубля →
  • Мужской свитшот с рукавами реглан от Pull & Bear, 1 299 рублей →

15. Сверкающий белый

Истинно королевский цвет, созданный для самых привередливых. И разумеется, аккуратных.

Чтобы белый наряд не казался слишком скучным или чересчур «курортным», добавьте в образ пару аксессуаров ярких чистых цветов — красного, синего, сверкающего чёрного, жёлтого или зелёного. Другие оттенки тоже не возбраняются, но учтите: они будут несколько приземлять, упрощать сверкающий белый.

  • Платье с кардиганом от TrendyAngel, 6 990 рублей →
  • Женская худи с цепочкой от Malaeva, 6 072 рубля →
  • Мужские шорты чиносы от Asos Design, 1 590 рублей →
  • Мужской джемпер в рубчик от Asos Design, 2 190 рублей →

16. Пепельный

Эксперты Pantone называют этот жемчужный оттенок серого ключевым цветом большинства современных мегаполисов. Неброский и одновременно необычайно благородный, он просто создан для повседневных деловых образов.

  • Платье‑водолазка в рубчик от Brave Soul, 1 290 рублей →
  • Женское пальто свободного кроя от Fly, 9 399 рублей →
  • Мужская водолазка в рубчик от Pull & Bear, 1 290 рублей →
  • Мужской бомбер из искусственной замши от Asos Design, 1 690 рублей →

Модные цвета 2019 2020 года в одежде

Именно подбор актуального цвета в одежде и комбинирование гармоничного стилевого ансамбля многие стилисты считают одним из самых ответственных дел, которые способны преобразить любого человека до неузнаваемости. Ведь когда каждая деталь гардероба на своем месте, образ получается стильным и современным, что придает женщине больше уверенности и элегантности.

Как правильно подобрать цвет одежды

Специалисты выделяют всего несколько основных правил составления гармоничного образа, которые очень легко запомнить и использовать в повседневной жизни. Даже если человек не обладает характерным чувством стиля, именно эти правила помогут избежать наиболее распространенных ошибок при составлении повседневного и вечернего образа.

Каждой современной моднице просто необходимо знать все выигрышные цветовые комбинации, благодаря которым всегда можно оставаться элегантной и стильной.

Основные рекомендации по сочетанию разных цветов одежды:

  1. Противоположное или комплементарное сочетание – эффектное сочетание двух противоположных цветов. Эта комбинация одежды считается самой смелой. Чтобы такое сочетание не выглядело слишком экстравагантно, один цвет лучше взять за основу, а вот второй можно добавить в виде аксессуаров.
  2. Правило треугольника (золотая триада) – правильная комбинация из трех цветов позволяет создать оригинальную и женственную палитру красок. Один цвет должен доминировать, а вот два остальных – дополняющие.
  3. Монохромное сочетание – сочетание разных оттенков одного цвета (только красного или синего). Стилисты называют этот способ одним из самых простых, который особенно подходит для тех, кто только начинает преображать свой гардероб. Монохромное сочетание разных оттенков позволяет создать утонченный и женственный образ, который особенно ценен среди офисных работников. Единственное правило – выбирать отдаленные друг от друга оттенки, чтобы они не сливались.
  4. Родственное сочетание цветов, которые в общей палитре расположены друг возле друга (салатовый – зеленый – голубой/бордовый – красный – оранжевый). Именно эта комбинация считается беспроигрышной и привлекательной. Здесь, так же как и в монохромном сочетании действует аналогичное правило: один цвет должен быть основой, второй и третий — дополнением.
  5. Прямоугольная схема состоит из двух пар, в каждой из которых присутствует комплиментарный цвет. Этот вариант предоставляет всем модницам большое пространство для творчества. Чтобы не выглядеть «Петрушкой» выделите один цвет основанием, а все остальные небольшим дополнением.

Модный цвет с принтами 2019 2020 года в одежде

Предстоящий год порадует все девушек без исключения изобилием интересных орнаментов и красок. Известные дизайнеры проработали все детали гардероба, чтобы каждая модница смогла разнообразить свой гардероб яркими и модными принтами.

В будущем году в тренде будут слегка шокирующие сорбетные цвета, в то время как принты выступят в роли приятного дополнения.

В 2019 2020 наиболее актуально будут смотреться следующие цвета:

  1. Розовый. На пике популярности будут наряды в розовом цвете, который подходит как блондинкам, так и брюнеткам. Известные дизайнеры создали коллекции, которые наполнены интересными розовыми пальто, костюмами, юбками, платьями и даже шубами.
  2. Зеленый. Такой цвет позволит подчеркнуть всю элегантность и изысканность образа. Стилисты рекомендуют обратить внимание на сочетание брюк темно-зеленого цвета, и синей футболки.
  3. Пыльный кедр – особый оттенок розового, который обладает специфичным магнетизмом и очарованием. Этот цвет способен придать ощущение нежности, наполнив образ неповторимостью и привлекательностью.
  4. Пряная горчица. Этот цвет был признан одним из самых ярких и насыщенных вариантов 2019 2020 года, который способен внести пикантные и экзотические нотки в любой наряд. Такой цвет отлично сочетаются с яркими украшениями и широкими поясами.
  5. Сиреневый. Один из лучших вариантов праздничной одежды, который не только подарит хорошее настроение, но и выгодно подчеркнет изящество фигуры.

Что касается принтов, модницам стоит более внимательно присмотреться к следующим вариантам:

  • горизонтальные и вертикальные полосы;
  • горох;
  • клетка «гусиная лапка»;
  • национальные узоры;
  • звезды, бабочки, сердечки;
  • животный принт;
  • портреты и пейзажи.

Модный цвет зеленый 2019 2020 года в одежде

Известные дизайнеры наполнили свои коллекции изысканными нарядами в темно-зеленом оттенке, который просматривается не только в верхней одежде, но и трикотаже и даже аксессуарах. К тому же, такой оттенок можно очень просто скомбинировать с другими модными цветами, сделав зеленый базовым фоном.

На пике популярности будут все оттенки зеленого, которые теперь можно увидеть не только в летних коллекциях, но и зимних.

Особенно актуально будут смотреться атласные брюки-палаццо, свободные водолазки из кашемира, объемные шерстяные пальто и парки в армейском стиле. Самое главное дополнить образ яркими аксессуарами: стильными украшениями, большой сумкой или широким поясом.

Модный цвет бледно розовый 2019 2020 года в одежде

Именно розовые оттенки позволяют освежить образ даже в самые серые и холодные дни. Многим модницам кажется, что такой цвет лучше всего подходит для легких и воздушных платьев из шифона, полупрозрачных длинных юбок и струящихся шелковых сарафанов. Но на самом деле, известные дизайнеры доказали нам, что розовый отлично подходит для изысканных водолазок из кашемира и легких осенних пальто.

Дополнить летний образ можно шляпами с большими полями и светлыми босоножками. А вот в холодное время года дополнить свой образ можно элегантными ботинками на устойчивом каблуке и оригинальным шарфиком.

Нежные оттенки розового придадут любому образу чувство легкости и романтизма.

Модный цвет синий 2019 2020 года в одежде

Синий цвет считается базовым атрибутом каждого гардероба, так как он легко сочетается с другими оттенками одежды. Помимо обычных джинсовых вещей, дополните свой гардероб элегантным платьем, сарафаном, футболками-оверсайз и струящимися туниками из натуральных и «дышащих» тканей.

Осенний образ украсит ярко-синий шарфик с белыми разводами, а также плиссированные юбки до колена. Ввиду того, что именно голубой цвет считается главным атрибутом лета, не стоит забывать о романтичных блузах и рубашках.

Идеальный синий – главный тренд 2019 2020 года. Свое вдохновение дизайнеры получили из нежных летних васильков, незабудок и даже весенних первоцветов.

Модный цвет серый с сиреневатостью 2019 2020 года в одежде

Столь красивый и выдержанный цвет считается базовым компонентом создания теплых и уютных зимних вещей. Оригинально будут смотреться серые свитшоты из синтетических тканей и темные брюки, а также объемные свитера с аппликациями в сочетании с облегающими лосинами.

Одним из ключевых трендов года будет считаться светло-серая и романтичная шифоновая блуза с сиреневым воротничком на лентах. А вот для официальных и деловых встреч выбирайте сдержанные костюмы в серых оттенках.

Настоящим апогеем в 2019 2020 среди пастельной палитры будет именно серый с нотками сиреневого цвета.

Модный цвет желтый 2019 2020 года в одежде

Свежесть и яркость желтой палитры станет лучшим цветовым решением для сдержанного брючного костюма и женственной шифоновой блузки. А вот романтичные юбки из шифона лучше выбирать из нейтральных оттенков бежевого.

Органично в насыщенно желтом цвете смотрится органза, из которой шьют вечерние платья и нарядные костюмы. С такой одеждой лучше всего сочетать легкую кожаную обувь: босоножки, сандалии и лодочки.

Снова в моду вернулся фаворит многих дизайнеров – желтый цвет. Особенно элегантно будут смотреться полупрозрачные, песочные оттенки, а также натуральный беж.

Модный цвет кофе со льдом 2019 2020 года в одежде

Специфика этого цвета весьма разнообразна, так как он хорошо сочетается со всеми бежевыми и кремовыми оттенками. Цвет кофе со льдом позволяет до неузнаваемости преобразить обычный офисный костюм в более современный и представительный вариант.

Именно этот цвет был признан среди модельеров как универсальный, в связи, с чем он уже не один год занимает лидирующие позиции в мире моды.

Коричневый хорошо сочетается с черным, апельсиновым, бежевым, серым и бронзовым цветом. Дополнить свой образ можно сдержанным макияжем и стильными аксессуарами.

Уникальность этого цвета позволяет женщинам чувствовать себя уверенно и комфортно в любых жизненных ситуациях и при этом сохранять всю женственность и романтичность своей натуры.

Модный цвет красный 2019 2020 года в одежде

Использовать красные оттенки в своем образе нужно только в легком варианте, среди которых сарафаны на тонких бретелях из бархата, а также шифонные платья А-образного кроя. Более сдержанным и интересным вариантом считается красный брючный костюм, а также юбка-карандаш из плотного трикотажа и шерсти.

Отдельное внимание стоит уделить аксессуарам — сумкам и обуви, которые могут содержать симбиоз из красного и коричневого цвета.

В моду снова вернулись глубокие оттенки красного, которые принесли новые идеи в мир моды. Столь широкая палитра оттенков изменила не только стиль одежды, но и макияж.

Модный цвет голубой 2019 2020 года в одежде

На показах в известных модных домах можно увидеть множество интересных моделей в этом цветовом оформлении. К тому же, в этот раз модные тенденции радуют большим разнообразием кроя одежды и используемых оттенков.

Пришло время экспериментировать с образами, дополнив их благородными цветами среди которых – голубой.

Очень привлекательно смотрится оттенок морской пены, который можно увидеть на многих моделях платьев, накидок и курток. Ведь всем известно, что морской оттенок придает образу свежести и легкости. Также оригинально будут смотреться рубашки и блузы оригинального кроя в насыщенно голубых оттенках.

В завершении можно подвести итог, что в предстоящем 2019 2020 году мода полна экстравагантных идей, оригинальных принтов и неожиданных цветов. Все рекомендации стилистов основаны на правильном сочетании оттенков. Освоив этот весьма простой навык, каждая девушка сможет поразить окружающих не только оригинальными образами, но и превосходным чувством стиля.

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Красный

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие.

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным».

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым».

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым».

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным».

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего).

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

Модные цвета весна-лето 2020

«Мода является показателем того, что творится вокруг нас», — утверждает исполнительный директор Института цвета Pantone Литрис Айсмен. В рамках Нью-Йоркской и Лондонской Недели моды в Нью-Йорке компания традиционно представила палитры самых популярных оттенков весна-лето 2020, которые модницы будут выбирать для своего гардероба.

Обе палитры получились классическими и сбалансированными.

Модные оттенки Нью-Йорка демонстрируют открытость, отзывчивость и дружелюбие. Они ассоциируются с чем-то тёплым и давно знакомым, даря ощущение уюта и стабильности. Помимо этого цвет в наше время играет не только визуальную, но и мультисенсорную роль — именно поэтому в палитре так много названий оттенков, говорящих об их вкусе и запахе: апельсиновая корка, шафран, виноградный компот, луковица, палочка корицы. Человек представляет, какой аромат идёт от цвета, или каков этот цвет на вкус, и уже тогда принимает решение, подходит он ему или нет.

В модной палитре Лондона преобладают яркие цвета, заряжающие энергией и оптимизмом. Несмотря на это, приверженцы нейтральных оттенков тоже найдут для себя фаворитов. В эпоху интенсивного самовыражения в палитре представлены цвета, способные подчеркнуть индивидуальность и уникальность личности.
Рассмотрим обе эти палитры более детально.

Модные цвета весна-лето 2020, Нью-Йорк

Традиционно палитра состоит из 12 трендовых оттенков и 4 базовых.

PANTONE 18-1662 Flame Scarlet (Огненный алый)

Разнообразные оттенки красного — неотъемлемые гости каждой недели моды. В этот раз красный был представлен оттенком Flame Scarlet. Яркий и энергичный, он словно говорит: «Обратите внимание на меня». Flame Scarlet наполнен решимостью и желанием заявить о себе. Быть может, именно поэтому его называют символом современного феминизма. Сильные, уверенные в себе женщины выберут Огненный алый, чтобы продемонстрировать обществу свою активную позицию.

Flame Scarlet самодостаточен, и великолепно смотрится в сольном исполнении. Но при желании его можно использовать дозировано, в виде небольших акцентов, взяв за основу нейтральные базовые оттенки.

Altuzarra, Roksanda, Prabal Gurung весна-лето 2020

Badgley Mischka, Christopher Kane, Pyer Moss весна-лето 2020

PANTONE 14-1064 Saffron (Шафран)

Этот янтарный, тёплый оттенок жёлтого стал символом весны и наступающих перемен. Специалисты Pantone предлагают обратить внимание на индустрию питания, которая призывает рассматривать культуру других стран через призму цвета, вкуса и запаха. В данном случае Шафран является олицетворением природного любопытства, которое мы испытываем, изучая быт, культуру и традиции других народов.

В новом сезоне весна-лето 2020 Шафран можно смело использовать в контрастных сочетаниях, комбинируя его, например, с фиолетовым (модный оттенок Виноградный компот), с Классическим синим, а также с более близким зелёным.

David Koma, Christian Siriano, Gabriela Hearst весна-лето 2020

Bibhu Mohapatra, Oscar de la Renta, Proenza Schouler весна-лето 2020

PANTONE 19-4052 Classic Blue (Классический синий)

Мы постоянно находимся в движении. Чем быстрее развиваются новые технологии, упрощающие нашу жизнь, чем больше поток поступаемой информации, тем сильнее мы хотим замедления этой скорости и хотя бы временного возвращения к истокам. Возникает потребность в естественности, натуральности и простоте, люди желают близости с природой. Оттенок Classic Blue ассоциируется с морем и небом, создавая атмосферу спокойствия и умиротворения. Он дарит нам ощущение стабильности и надёжности.

Что характерно, Классический синий может служить как базовым оттенком для весенне-летнего гардероба, так и использоваться в качестве небольших, но мощных и убедительных акцентов. Обратите внимание на его способность оттенять более тёплые нейтральные оттенки.

Alberta Ferretti, Balmain, Paul Smith весна-лето 2020

Ryan Roche, Salvatore Ferragamo, Sies Marjan весна-лето 2020

PANTONE 15-5718 Biscay Green (Бискайский зелёный)

Необычный оттенок зелёного, похожий на бирюзу и аквамарин, получил своё название благодаря водам Бискайского залива в Европе. Biscay Green имеет удивительное свойство менять свой тон в зависимости от того, какие оттенки с ним соседствуют. Но он всегда остаётся свежим, прохладным и словно прозрачным, напоминая о лазурных пляжах и дальних путешествиях. Эффектно будет выглядеть Biscay Green на загорелой коже, поэтому с уверенностью можно сказать, что для многих этот цвет станет фаворитом наступающего летнего сезона.

Дизайнеры предлагают экзотические сочетания Бискайского зелёного с розовым и оранжевым. Ну, а если вам нравятся более сдержанные цветовые комбинации, сочетайте этот оттенок с пастельно-бежевой гаммой.

Balenciaga, Erdem, Tadashi Shoji весна-лето 2020

Agnona, Christian Wijnants, Christian Siriano весна-лето 2020

PANTONE 19-0323 Chive (Луковица)

Пусть у этого оттенка не самое привлекательное название, он может стать настоящим универсальным солдатом, если дело касается гардероба на межсезонье. Chive идеален для весенней верхней одежды: куртки, плащи, блейзеры. Травянистый зелёный очень напоминает хаки, поэтому будет эффектно смотреться как в стилистике урбан, так и в милитари. Помимо этого, зелёный в любых его проявлениях является призывом к здоровому образу жизни. И Chive не исключение — он демонстрирует тягу к правильному питанию, занятиям спортом и заботе о своём здоровье.

Сочетать оттенок Луковицы можно с любыми яркими цветами. Для приверженцев спокойных цветовых комбинаций подойдут вариации Chive с бордовым, серым и коричневым.

Helmut Lang, Annakiki, Kate Spade весна-лето 2020

Elie Tahari, 3.1 Phillip Lim, Oscar de la Renta весна-лето 2020

PANTONE 17-4021 Faded Denim (Выцветший деним)

Поколение миллениалов и тренд на 90-е скинули классический тёмный деним с пьедестала и заменили его оттенком выцветшей джинсы — Faded Denim. Эксперты Pantone подчеркнули, что это «не жёсткий новый деним, а тот, который уже неоднократно был в носке и часто стирался». Faded Denim — это олицетворение максимального комфорта и лёгкости. Он идеально подходит любителям приглушённых, размытых тонов. И, кстати, одежда этого оттенка не обязательно должна быть джинсовой, это может быть шёлк, кожа или замша, что само по себе станет более интересным решением, чем традиционный деним.

Сочетайте Faded Denim с любыми яркими цветами, например, с Flame Scarlet, Orange Peel или Saffron из модной палитры весна-лето 2020.

Bottega Veneta, Salvatore Ferragamo, David Koma весна-лето 2020

Sportmax, Adam Lippes, JW Anderson весна-лето 2020

PANTONE 16-1359 Orange Peel (Апельсиновая корка)

По словам экспертов, оранжевый цвет за последнее десятилетие стал наиболее влиятельным в модной индустрии. В весенне-летнем сезоне он представлен оттенком Orange Peel, который, несомненно, ярче Шафрана, но такой же мягкий и тёплый. Несмотря на то, что сам апельсин считается зимним фруктом, он ассоциируется с солнцем и южными странами. Поэтому оттенок Orange Peel идеален для летнего гардероба, и особенно эффектно будет смотреться в сочетании с загаром.

Наиболее удачные комбинации Orange Peel составляет с контрастными Faded Denim, Mosaic Blue, Grape Compote, Chive и Biscay Green из модной палитры весна-лето 2020.

Valentino, Prada, Sally LaPointe весна-лето 2020

Nina Ricci, Staud, Tom Ford весна-лето 2020

PANTONE 18-4528 Mosaic Blue (Мозаичный синий)

Знатоки искусства утверждают, что оттенок Mosaic Blue был любимым у живописца Винсента Ван Гога. А эксперты Pantone подчёркивают его историческую значимость, обусловленную присутствием на большинстве старинных гобеленов. В любом случае, Мозаичный синий – утончённый и аристократичный, таящий в себе загадочность, мистику и глубину чувств.

Весомым плюсом является универсальность Mosaic Blue — он уместен абсолютно везде, и сочетается с большинством оттенков модной палитры весна-лето 2020.

Dennis Basso, Marco de Vincenzo, Marques’Almeida весна-лето 2020

Boss, Sally LaPointe, Richard Malone весна-лето 2020

PANTONE 13-0822 Sunlight (Солнечный луч)

Sunlight — пастельный оттенок жёлтого, который служит символом весеннего равноденствия. Он вдохновляет на обновление и дарит лёгкое, романтическое настроение. Кому-то Sunlight может показаться слишком бледным и нейтральным, но в этом и есть его преимущество. Мягкий, нежный, деликатный оттенок идеально подходит для межсезонья, поэтому используйте его для весеннего гардероба. Даже точечное применение Sunlight раскрасит серые будни тёплыми красками.

Ольга Маркова Автор Freelance.Today

Мода – вещь довольно занятная и касается всех вещей, которые нас окружают. Одежда, дизайн интерьера, архитектура – все эти вещи должны отвечать последним тенденциям.

Тенденции эти отражаются в разных элементах: в форме, декоре, и, конечно же, в цвете. Цвет, кстати, отыгрывает одну из главных ролей в создании модных образов и стиля. Есть оттенки, которые являются классическими и актуальными все время – это белый, черный, серый. Умное сочетание этих цветов с трендовыми оттенками способно творить чудеса.

Все, что я написала выше, применимо ко всему – в том числе, и к дизайну сайтов. Каждый год меняется форма, вид кнопок, логотипов, шапок, футеров и прочих элементов, в то же время изменяются и модные цветовые палитры.

Какие оттенки в тренде в этом году – рассмотрим на примере сайтов, подборку которых сделал портал Awwwards.

Первый сайт – Creations Namale, разработанный студией Phoenix.

Сайт выполнен в спокойных холодных тонах, которые не отвлекают от просмотра красивых украшений, которыми, собственно, торгует владелец сайта. Наоборот, на фоне этих цветов украшения и фото моделей выглядят очень выигрышно.

Вот какие цвета использовались:

Второй сайт — Level – творение Vide Infra.

Тут мы видим немного похожую палитру – холодные, но более яркие оттенки, основные акценты поставлены ярким голубым.

А вот здесь мы можем наблюдать сочетание холодных и теплых оттенков — Brdr Kruger. На фоне прохладного фона изделия из дерева выглядят еще более теплыми, домашними…

На этом ресурсе Avenir Clinic, сайте стоматологической клиники от студии Phoenix, мы видим сочетание, казалось бы, совсем несочетаемых цветов. На палитре они все выглядят очень ярко, кричаще, но в «букете» на сайте они абсолютно не мешают друг другу – каждый играет отведенную ему роль, с чем справляется на ура. Высший пилотаж, скажу я вам!

QED Group — еще один пример необычного, но очень стильного сочетания цветов. Но без яркого теплого вкрапления холодная палитра выглядела бы скучно и неинтересно, не правда ли?

А этот сайт Quay не просто красивый – он «вкусный»; думаю, вы понимаете, о чем я. Этот ресурс принадлежит популярному австралийскому ресторану. И просто диву даешься, как удалось дизайнеру так умело донести до посетителей основную идею, просто подобрав нужные цвета.

Teye
Минималистический дизайн, в сочетании с интересными эффектами и стильной цветовой палитрой, способны творить чудеса. На самом деле – ничего лишнего, основные акценты поставлены уже привычным ярким, холодным голубым цветом. Ему противопоставлен теплый коричневый. Это сочетание на фоне спокойного белого можно смело назвать трендом этого сезона.

Цветовые сочетания, использованные на BBQ Cultures, могут показаться нам знакомыми. Да, похожие палитры мы можем встретить на многих сайтах, но они не утратили своей актуальности и сегодня.

А вот еще один пример использования теплого тона на «холодном» фоне. Tens Sunglasses – сайт компании, которая занимается продажей солнцезащитных аксессуаров.

Crea Carte — это творческий эксперимент кодирования, который преобразует жесты в 3D-фигуры. Сочетание цветов в оформлении ресурса тут тоже весьма креативное.

SA ™ – это творческая цифровая студия. Над своим сайтом они тоже поработали отлично, подобрав нестандартные цвета для оформления.

И еще немного цветового разнообразия от Pablo The Flamingo.

И напоследок хотелось бы показать вам полезное видео о том, как создать идеальную палитру.

Несколько выводов

После просмотра галереи современных сайтов, несколько общих итогов напрашиваются сами собой:

*Широко используются спокойные тона;

*Акценты ставятся яркими цветами, и хит этого сезона – яркий голубой, аквамариновый и его оттенки;

*В тренде сочетание холодных и теплых оттенков на фоне спокойных, нейтральных тонов;

*Хиты сезона – синий, голубой, спокойный серый;

*Пастельные тона не утратили актуальности;

*Смелые сочетания ярких цветов способны создать по-настоящему незабываемый дизайн.

FILED UNDER : Статьи

Submit a Comment

Must be required * marked fields.

:*
:*