admin / 22.12.2019

Supreme the north

Как выглядит новая коллаборация Supreme и The North Face

Supreme и The North Face объединились второй раз за эту осень: в октябре вышла коллекция, полностью созданная из кожи, а теперь бренды подготовили высокотехнологичные куртки, брюки и худи с мембраной Gore-Tex. Кроме одежды в коллекцию вошли рюкзаки и поясные сумки (за это спасибо The North Face) и небольшие аксессуары вроде подвески с компасом (а это уже скорее в духе Supreme). Еще год назад мы бы сказали, что вещи из коллаборации идеально подойдут для зимней поездки в горы, но с приходом тренда на функциональность в нашу повседневную жизнь мы готовы посоветовать вам обзавестись курткой из флиса и носить ее с широкими джинсами и высокими ботинками. А в городе или за его пределами – неважно.

Приобрести вещи из коллекции можно будет начиная с 29 ноября в избранных магазинах в Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Токио. В последнем, правда, релиз состоится чуть позже – 1 декабря. Кроме того, коллаборация поступит в продажу онлайн (тоже 29 ноября) на сайте supremenewyork.com.

Вероятно, вам также будет интересно:

Логотип Supreme – самый влиятельный в мире

Valentino выпустят коллаборацию с японским брендом doublet

Сэмюэл Росс показал лукбук коллаборации Nike и A-Cold-Wall

Главные стритвир-бренды прямо сейчас

Фото: пресс-материалы

Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.

Supreme x The North Face: полная история сотрудничества

Уже на протяжении двух десятилетий главным элементом сезонных коллекций Supreme являются коллаборации. Как известно, большая часть коллабораций Supreme, не считая нескольких анонсов в сезонном лукбуке, анонсируется менее чем за неделю до дропа. Ограниченный тираж и неожиданные сотрудничества приводят к тому, что любой предмет из каталога бренда получает высочайшую наценку на рынке ресейла. Несмотря на то, что на первый взгляд, коллаборации случаются редко и совершенно хаотично, некоторые партнерства за годы сотрудничества стали не только закономерными, но и активно ожидаемыми. Среди других партнеров Supreme — в список которых также входят Nike, Lacoste и Stone Island — особенно выделяется один: The North Face.

Начавшиеся 12 лет назад сезонные дропы Supreme x The North Face не только обладают высоким уровнем востребованности, но и помогают менять представления о бренде The North Face в культуре в целом. Несмотря на то, что такие вещи, как пуховик Nuptse и парка Mountain стали неотъемлемой частью нью-йоркского уличного стиля еще несколько десятков лет назад, распространением и широким признанием в стритвире The North Face обязан своим давним отношениям с Supreme. За 20 с лишним сезонов бренды сформировали партнерство, которое породило бесчисленное количество образов и увековеченных культурных событий, ведущих к последующим массовым продажам одежды обоих брендов. Вспоминаем, как Supreme x The North Face превратились из скромной капсульной коллекции в ключевую составляющую каждого сезона Supreme.

Supreme x The North Face Fall/Winter 2007

Первую коллаборацию Supreme x The North Face едва ли можно назвать капсулой — особенно если учитывать большие коллекции последних сезонов. Тогда бренды работали над единственным силуэтом — паркой Summit Jacket. Куртка, вышедшая в двух ярких расцветках (красно-бело-черной и бежево-фиолетово-черной), отсылала к цветовым палитрам винтажной верхней одежды из 90-х, ставшим популярными благодаря спортивным брендам вроде Puma и Nike ACG. Относительно минималистичные и водонепроницаемые куртки продемонстрировали две неотъемлемые черты Supreme x The North Face — контрастную подкладку и брендинг Supreme, проходящий по левому рукаву в виде крупной фирменной надписи бренда шрифтом Futura, написанной без курсива.

Supreme x The North Face Spring/Summer 2008

Одна из самых востребованных коллабораций в истории бренда, вторая совместная версия Summit Jacket, получила принт с городской достопримечательностью — Нью-Йоркской публичной библиотекой в Мидтауне. Куртку, доступную в двух расцветках — «Day» и «Night» — очень сложно найти, и чаще всего цена на нее составляет несколько тысяч долларов. Как и в предыдущем сезоне, на левом рукаве каждой куртки был напечатан брендинг Supreme, но эту коллаборацию выделил принт на всю поверхность одежды — к этому мотиву Supreme будет возвращаться и в последующие годы.

Supreme x The North Face Fall/Winter 2008

Следующая коллаборация кажется особенно прогрессивной, если учесть нынешнюю одержимость флисовыми куртками. В рамках сезона Fall/Winter 2008 Supreme объединился с The North Face для того, чтобы переосмыслить свою культовую куртку Denali. Флисовые куртки вышли в трех расцветках в стиле колор-блок, сочетавших нейлоновые панели в ярких тонах с нейтральным флисом, благодаря чему можно говорить о том, что они опередили свое время на целых десять лет. В куртках использовался флис Polartec 300, из-за чего они до сих пор остаются наиболее функционально направленной коллаборацией бренда. Они также положили начало развитию релизов флисовых курток Supreme, которые теперь являются неотъемлемой частью коллекций Fall/Winter.

Supreme x The North Face Spring/Summer 2010

После двухсезонного перерыва Supreme x The North Face представили три анорака Expedition Pullover. В отличие от предыдущих сезонов было выпущено три совершенно разных расцветки — черная, красно-синяя и камуфляжная — за которыми коллекционеры охотятся и по сей день. Несмотря на отсутствие каких-то особых дизайнерских украшений, куртки были оснащены высокотехнологичными элементами, в том числе трехслойным нейлоновым покрытием и проклеенными швами. 100%-водонепроницаемые анораки Expedition положили начало для коллабораций с The North Face, сфокусированных на конструкции и материалах.

Supreme x The North Face Fall/Winter 2010

В следующем сезоне Supreme и The North Face представили еще один силуэт с совершенно новым материалом. Обновленная куртка Mountain Parka — первая теплая верхняя одежда в истории дуэта — была выпущена в трех естественных оттенках. Зимняя куртка получила покрытие из фирменного водонепроницаемого вощеного хлопка от британского производителя верхней одежды Millerains. Такой же материал использует компания Barbour. Отказавшись от брендинга на рукаве, Supreme поместил минималистичное бокс-лого под нашивку The North Face. Впервые коллаборация вышла за рамки одежды и включила в себя три сумки-дафл в таких же расцветках. Благодаря скрытым ремням на нижней стороне сумок они легко превращались в рюкзак. Эта капсула стала наиболее подходящей коллаборацией брендов для походов, что прекрасно говорит о постоянном расширении охвата Supreme за пределами скейт-рынка.

Supreme x The North Face Spring/Summer 2011

Еще больше расширив свою капсулу, в рамках сезона Spring/Summer 2011 бренды решили выпустить три предмета, каждый из которых был доступен в трех расцветках. Во-первых, в коллекцию вошла клетчатая ветровка Checkered Pullover Jacket. Выполненная из непромокаемого полиэстера с нейлоновой отделкой, куртка вышла в красной, желтой и черной расцветках. Конструкцию дополняли карман «кенгуру» и складываемый капюшон с брендингом Supreme. Далее шли бейсболки в таких же расцветках и, наконец, спальные мешки. Неотъемлемая составляющая экипировки для активного отдыха (доступная в красном, черном и камуфляжном цветах), ставшая самым интересным релизом сезона, была создана из запатентованного материала с технологией синтетической теплоизоляции The North Face Heatshield. Весь мешок покрывало огромное бокс-лого. С тех пор Supreme успел выпустить еще несколько спальных мешков в коллаборации с The North Face, однако многие коллекционеры до сих пор жаждут заполучить их первое поколение в хорошем состоянии.

Supreme x The North Face Fall/Winter 2011

При создании своего первого совместного пуховика Supreme и The North Face не стали скромничать. Куртка Nuptse с ярким леопардовым принтом, доступная в трех расцветках, мгновенно стала настоящей классикой. Выйдя в разгар глобального расширения Supreme, куртка стала предметом культа после того, как Drake снялся в ее желтой версии в клипе к «The Motto». С тех пор пуховик превратился в икону уличного стиля — и цены на рынке ресейла на него соответствующие. Несмотря на то, что другие расцветки (зеленая и серая) тоже были впечатляющими, после клипа Drake они уже не могли сравниться с желтой. В эту коллекцию также вошли чемоданы Rolling Thunder в той же цветовой палитре, но из-за бешеной популярности Nuptse они остались недооцененными.

Supreme x The North Face Spring/Summer 2012

При релизе первой совместной парки Venture Supreme и The North Face пошли в совершенно другом направлении. Вместо привычных нашивок с совместным нарукавным брендингом куртки были покрыты принтом карты, который также появился на других вещах — чемодане Rolling Thunder и рюкзаке Hotshot из броневого нейлона. Несмотря на то, что покрытие из водонепроницаемого броневого нейлона Hotshot было довольно впечатляющим, из-за отсутствия брендинга Supreme на рукаве этот релиз стал одним из наименее успешных в истории коллаборации.

Supreme x The North Face Fall/Winter 2012

Явно заметив холодную реакцию общественности на дроп парки Venture, в рамках сезона Fall/Winter 2012 коллабораторы вернулись к основам, представив очередную куртку Mountain Parka со всеми любимым брендингом на рукаве. В этом сезоне Supreme представил парки из водостойкого вельвета в трех расцветках, а также коллекцию таких же рюкзаков Medium Day. Несмотря на то, что эта коллаборация была не особо впечатляющей, для многих она стала доказательством того, что бренд вернулся в форму после невзрачной коллекции Spring/Summer 2012.

Supreme x The North Face Spring/Summer 2013

Третья куртка Supreme x The North Face Mountain Parka, считающаяся Святым Граалем коллекционеров, стала одним из самых успешных релизов коллаборации. Использовав рефлективное покрытие 3M, бренды впервые выпустили куртку, практически вся конструкция которой отражала свет — за исключением износостойких вставок из рипстопа на груди, плечах, манжетах и предплечье. Рефлективная парка, вышедшая в двух расцветках, была настоящим хитом продаж и по-прежнему продается с высокой наценкой на рынке ресейла. Наряду с Mountain Parka в коллаборацию вошли рюкзаки Medium Day Pack и поясные сумки Roo II, доступные в тех же цветовых решениях и материалах, что и куртки.

Supreme x The North FaceFall/Winter 2013

Несмотря на то, что коллаборация этого сезона была значительно меньше последних, она стала невероятно успешной. В продажу вернулась куртка Nuptse. Однако в сезоне Fall/Winter 2013 вместо леопардового принта ее покрыл рисунок, имитирующий кроличий мех. Несмотря на то, что куртка вышла всего в одной расцветке, дуэт также разработал дизайн версии без рукавов, которая стала первым жилетом в истории коллаборации. Как пуховик, так и жилет с гусиным пухом с f.p. 700 получили сворачиваемый капюшон с тем же брендингом, что и в предыдущей версии сезона Spring/Summer 2011.

Supreme x The North FaceSpring/Summer 2014

В рамках этой коллаборации The North Face впервые представил свой новый силуэт. В дизайне куртки под названием Expedition Coaches Jacket был представлен обновленный дизайн классической мужской куртки: силуэт был дополнен съемным капюшоном и покрытием из водостойкого нейлона. Куртка была выпущена в четырех расцветках, самой популярной из которых стал легендарный узор «Map». И хотя другие цвета (желтый, бирюзовый, черный) тоже пользовались популярностью, принт с картой мира превратился в поистине легендарную составляющую Supreme. Помимо куртки в коллекцию также вошли рюкзаки в тех же расцветках, однако они были гораздо менее востребованными. Особой деталью этого сезона была нашивка в виде флага, которая появилась на всей коллекции и стала фирменной составляющей сезона.

Supreme x The North Face Fall/Winter 2014

Коллекция Fall/Winter 2014 стала (на тот момент) самой обширной в истории коллаборации Supreme x The North Face. В нее вошло пять предметов, начиная от верхней одежды и заканчивая аксессуарами. Но поклонников брендов зацепила не обширность коллекции, а использованный в ней принт. В рамках коллаборации в сезоне Fall/Winter 2014 вышли вещи с принтом «бута», покрывшим сумки Rolling Thunder, спальный мешок Dolomite, перчатки ETIP Gloves, тапочки-мюли Thermoball и, конечно, куртку Mountain Parka. Теперь куртка — особенно в красном варианте — уже считается одним из самых культовых предметов в истории Supreme x The North Face, и для каждого, кто готов заплатить большую наценку при ресейле, является бессменной классикой.

Купить:

Перчатки

Supreme x The North Face Spring/Summer 2015

В рамках 14-ой совместной коллекции Supreme x The North Face был представлен трехслойный водостойкий деним, покрывший целую серию продуктов. Материал, дополненный технологией Gore-Tex Windstopper, использовался на нескольких вещах, в том числе на парке Dot Shot (длинная куртка до середины бедра), походных брюках, рюкзаке Medium Day Pack и сумке-дафл Basecamp. В дополнение к этому партнеры выпустили куртки Packable Coaches Jacket в черной, желтой и еще двух расцветках в американском стиле с принтом звезд. То, что эти куртки были выпущены без фирменного материала того сезона, говорило о растущей популярности коллаборации — а также о всё более широком ассортименте сезонной продукции Supreme.

Купить:

Парка

Supreme x The North Face Fall/Winter 2015

Один из самых знаменитых релизов последних лет, капсульная коллекция «By Any Means Necessary», была первой коллаборацией с The North Face, которая имела отсылку к современной поп-культуре в фирменном стиле Supreme. Фраза, изначально написанная Жан-Полем Сартром в книге «Грязными руками» и относящаяся к упразднению социальных классов («Любой ценой»), стала популярной в последний год жизни Малкольма Икса после его знаменитой речи, отстаивающей базовые права человека независимо от расы. Фраза, напечатанная фирменным шрифтом Supreme — Futura Bold — появилась во всей капсульной коллекции, украсив пуховик Nuptse Puffer, куртку Mountain Pullover, рюкзак Basecamp Crimp, несессер Basecamp Travel Canister и перчатки Winter Runner Glove. Сейчас коллаборация этого сезона, являющаяся, пожалуй, самой «супримовской» из всех коллекций Supreme x The North Face, стала по-настоящему культовой.

Купить:

Перчатки

Supreme x The North Face Spring/Summer 2016

Коллекция The North Face Steep Tech считалась легендой уличного стиля. Supreme и The North Face решили возродить эту линейку в рамках коллекции сезона Spring/Summer 2016. Коллаборация, представленная в летних цветах (бирюзовый, желтый и красный), включала в себя культовую парку Steep Tech, флисовую куртку, брюки и свитшот — и всё это было украшено винтажным брендингом The North Face, ставшим данью памяти Steep Tech. Несмотря на то, что коллекция была далека от успехов предыдущего сезона, для любителей стритвира и коллекционеров винтажной одежды из 90-х парка Supreme x The North Face Steep Tech стала классикой.

Купить:

Куртка

Supreme x The North Face Fall/Winter 2016

Сейчас куртка Nuptse считается обязательным атрибутом осенних коллабораций Supreme x The North Face. В этом сезоне партнеры представили две новые расцветки — ярко-оранжевую и камуфляжную с принтом листьев — которые помогли развить соответствующие тренды и привели к появлению многочисленных подражателей. Вместе с паркой Nuptse вышла куртка Mountain в тех же расцветках, такие же походные брюки, три вида дорожных аксессуаров и утепленные ботинки — первая коллаборационная обувь со времен тапочек Thermoball из коллекции Fall/Winter 2014.

Купить:

ПуховикКурткаРюкзак

Supreme x The North Face Spring/Summer 2017

Самая большая коллекция за долгие годы — не с точки зрения разнообразия продуктов, а с точки зрения расцветок — Spring/Summer 2017 была посвящена материалу Gore-Tex. Обширная коллекция, в которую вошло 25 элементов — куртка Gore-Tex Jacket, брюки Gore-Tex Pant, флисовая куртка Polartec Fleece, рюкзак Big Haul и трикотажная повязка на голову (каждый предмет был представлен в пяти расцветках) — пользовалась невероятным успехом. Все вещи, вышедшие в привычных цветах (красный, желтый, оливковый, черный и красный), были украшены американским флагом, ставшим фирменной чертой Supreme x The North Face.

Купить:

КурткаФлисовая курткаБрюкиПовязка

Supreme x The North Face Fall/Winter 2017 Часть I

Благодаря растущей популярности каждого дропа The North Face и всё большему объему коллекций после инвестиций от Carlyle Group размером в 500 миллионов долларов, Supreme впервые выпустил в рамках одного сезона две полные коллаборации с The North Face. Если раньше не вся коллекция могла выйти в рамках одного дропа — к примеру, в сезоне Spring/Summer 2017 свитшоты вышли отдельно от курток Steep Tech — здесь в одном сезоне вышли две совершенно не связанные друг с другом коллекции. Первый дроп был посвящен одному материалу — коже. И если куртка Nuptse со стеганой кожей давно является классическим товаром в зимних коллекциях The North Face, то фирменное водостойкое кожаное покрытие бренда использовалось в этой коллекции впервые. Помимо Nuptse кожаную отделку получили рюкзак Roo II Lumbar Pack, сумка-дафл Basecamp и перчатки с подкладкой из овчины. Все они были представлены в трех расцветках: красно-черной, желто-черной и просто черной.

Купить:

ПерчаткиСумка

Supreme x The North Face Fall/Winter 2017 Часть II

Второй дроп был солиднее первого — и экономически выгоднее, особенно для реселлеров. В рамках второго дропа Fall/Winter 2017 вышла одежда с принтом Snowy Mountain, по стилю напоминающим предыдущие принты «Map» и «Night/Day». Изображение гор покрыло футболки, свитшоты, бейсболки, рюкзак Expedition, одеяло Nuptse Blanket, парку Mountain Parka и куртку Baltoro с гусиным пухом с f.p. 700 — первой в истории Supreme x The North Face. Куртки Baltoro, ставшие одним из самых успешных дропов в истории, массово раскупали, и они быстро затмили кожаные Nuptse, вышедшие незадолго до этого. Еще одним ключевым моментом было совместное бокс-лого Supreme x The North Face — наполовину красный, наполовину желтый принт с названиями обоих брендов, который украсил футболки и свитшоты. И хотя до популярности традиционного бокс-лого — или даже, если уж на то пошло, совместных бокс-лого — ему было далеко, это стало приятным дополнением к коллекции.

Купить:

ПаркаХудиСвитшотФутболкаОдеяло

Supreme x The North Face Spring/Summer 2018 Часть I

В этом сезоне партнеры снова сосредоточились на определенном материале/цвете — металлике. Коллекция со светоотражающим водостойким нейлоновым покрытием цвета золота, серебра и розового золота включала в себя куртки Mountain Parka, лыжные брюки Mountain Bib Pants, рюкзаки Borealis, сумки Roo II Lumbar и поясные сумки. Помимо переливающихся нейлоновых вещей в дроп также вошли худи и футболки с логотипом The North Face, стилизованным под жидкий металл. И хотя, конечно, дроп не дотягивал до популярности коллекции с двойным бокс-лого, поклонники брендов с радостью его раскупили.

Купить:

ПаркаКомбинезонХудиФутболкаКепкаСумка

Supreme x The North Face Spring/Summer 2018 Часть II

Как и в предыдущих сезонах, в рамках Spring/Summer 2018 вышло две капсульные коллекции — и вторая стала крайне популярной. Несмотря на свои размеры (в коллекцию вошло всего пять предметов), коллаборация со змеиным узором помогла ввести тренд на анималистичные принты, который продержался в течение всего следующего года. Змеиный рисунок (в черно-серой и желто-зеленой расцветках) покрыл куртку Packable Coaches Jacket, брюки Tape-Seamed Pant, двухстороннюю панаму, рюкзак Medium Day Pack, сумку-дафл Packable и один из самых экстравагантных аксессуаров Supreme — палатку Stormbreak. Несмотря на то, что куртки Coaches Jacket не настолько популярные (или дорогие), как другая верхняя одежда Supreme x The North Face, палатка является одним из самых необычных коллаборационных аксессуаров последних лет.

Купить:

КурткаБрюкиРюкзакСумкаПалатка

Supreme x The North Face Fall/Winter 2018 Часть I

В сезоне Fall/Winter 2018 тоже вышло две полноценные коллаборации Supreme x North Face. В первой коллекции главная роль вновь была отведена коже: на этот раз куртка Mountain Parka, кепка, поясная сумка Mountain и сумка через плечо были сделаны из овчины. В отличие от кожаной коллаборации Fall/Winter 2017 в этом сезоне основное внимание было уделено матовым цветам (синему, зеленому, красному и черному). Конструкция и панели были заметно более качественными по сравнению с коровьей кожей, использованной годом ранее.

Supreme x The North Face Fall/Winter 2018 Часть II

Как и в прошлом году, вторая коллекция резко отличалась от первой. В этом сезоне Supreme и The North Face выпустили коллекцию в стиле колор-блок, которая напоминала их первые коллаборации. Капсула, доступная в трех расцветках, была посвящена водостойкой кордуре Gore-Tex, которая покрыла куртку Expedition Jacket, флисовую куртку Expedition Fleece и брюки Expedition Pant. Помимо брюк и верхней одежды в коллекцию также вошли компас, поясная сумка, шапка и кошелек Expedition, представленные в той же цветовой палитре. И наконец, в рамках сезонной коллаборации выпустили футболки и свитшоты с двойным брендингом и принтом гор, однако по сравнению с верхней одеждой в стиле 90-х, похоже, они мало кому понравились. Как и в предыдущих сезонах, главными элементами коллекции стали парка и флисовая куртка.

Купить:

КурткаФлисовая курткаСумка

Supreme x The North Face Spring/Summer 2019

  • Supreme x The North Face Spring/Summer 2019
  • Supreme x The North Face Spring/Summer 2019

Впервые за три года Supreme и The North Face остановились на одной коллекции вместо двух дропов, к которым все уже успели привыкнуть. Однако это было совсем неважно, учитывая размер этой коллаборации. Supreme поместил свой логотип в центр каждого из 40 предметов коллекции — 8 вещей в пяти расцветках. И вновь, как и в большинстве других весенних коллабораций, самым популярным элементом коллекции стали куртки Mountain Parka, выпущенные в черном, бирюзовом, желтом, фиолетовом и красном цветах. В тех же расцветках вышли брюки Mountain, флисовая куртка Denali, кепка, шляпа Horizon, флисовое одеяло Denali, сумка-дафл и даже органайзер. Многим фанатам коллаборации коллекция Spring/Summer 2019 показалась не особо удачной — даже с учетом большого количества Gore-Tex и броневого нейлона. По сравнению с прошлыми сезонами простой дизайн казался слишком пресным, однако, как это всегда бывает с продукцией Supreme, коллекцию всё равно раскупили.

Купить:

Флисовая курткаБрюкиПанамаКепкаСумкаОрганайзер

Supreme x The North Face Fall/Winter 2019 Часть I

Результатом коллаборации Supreme x The North Face сезона Fall/Winter 2019 стало создание верхней одежды, подходящей для суровой зимней погоды. Пуховик Baltoro Jacket и куртка Mountain Jacket спереди и сзади украшены изображением Статуи Свободы. Baltoro Jacket утеплен пухом с f.p. 700 и дополнен покрытием из водостойкого нейлона. Обе куртки имеют съемный капюшон. Коллекция также включает в себя худи, футболки и водонепроницаемые рюкзаки с принтом в виде головы Статуи Свободы. Релиз коллекции состоялся 31 октября 2019 года.

Купить:

ПуховикКурткаХудиФутболкаРюкзак

Supreme x The North Face Fall/Winter 2019 Часть II

Релиз второй части коллаборации сезона Осень/Зима 2019 состоялся 26 декабря. Предновогодняя коллекция, в которую вошли куртка, брюки и длинный шарф, была выполнена из нейлона с водоотталкивающим покрытием. Дизайн коллекции напоминал смятую бумагу.

Купить:

ПуховикШарфБрюки

На прошлой неделе — двух американских исполинов, которые вместе выпустили за два десятка коллекций (неизменно цены на вещи из них становятся абсурдно высокими на вторичном рынке).

В этом сезоне бренды показали две куртки: пуховик Baltoro и ветровку Mountain. Цветовые схемы традиционны — они перекликаются с оригинальными оттенками некоторых моделей The North Face: доступны красный, желтый и черный варианты. Фирменные износостойкие вставки из рипстопа на груди и шее остались классическими — черными. Главный дизайнерский акцент — крупный план статуи Свободы в районе живота и спины. Для знатоков истории в лукбуке спрятана «пасхалка» в виде локации: он снят в Париже. Это отсылка к происхождению статуи Свободы, которая была подарком США от Франции к столетию американской независимости (небольшая версия символа Америки по‑прежнему стоит в Париже).

Supreme

Эти пуховики — «побратимы» своих аналогов из 2017 года: тогда вышли те же самые модели, только в качестве принта на них была нанесена фотография гор. Получается, сначала Supreme сделал реверанс в сторону наследия The North Face (марки горнолыжной), а теперь главный outdoor-бренд современности отдает должное Нью-Йорку (откуда Supreme родом). Кроме того, это была отсылка к винтажным курткам: фотография винтажного жилета Ralph Lauren Polo с горным пиком у бывшего креативного директора Supreme Анджело Бака в Instagram.

Отметим, что версия 2017 года всем настолько понравилась, что каждый размер со скоростью от 10 до 28 секунд.

Supreme

На протяжении последних двенадцати лет Supreme и The North Face регулярно переживали головокружение от успехов — как финансовых, так и репутационных. Самой растиражированной их совместной коллекций стала осенне-зимняя 2015 года, в которой впервые были представлены одновременно две модели курток: пуховик Nuptse и Mountain Pullover. Раскиданное по всей поверхности словосочетание By Any Means Necessary, взятое из книги Жан-Поля Сартра «Грязными руками» и контекстуально призывающее к упразднению социальных классов, надолго прописалось в посвященных уличной моде ресурсах. В массы фразу «» известный борец за права темнокожих в Америке Малькольм Икс, произнесший ее в речи за пять месяцев до своего убийства.

Были периоды, когда публика воспринимала результаты сотрудничества Supreme и The North Face более сдержанно — например, в 2012 году ключевым в коллекции стал принт, стилизованный под архаичные карты с невысокой детализацией. Ажиотажа вокруг нее не наблюдалось, а желанной она остается в основном для коллекционеров.

Двумя годами позже подопечные Джеймса Джеббии выпустили родственную по дизайну Expeditions Coaches Jacket с современной политической картой и логотипами, которая стала хитом. Урок был извлечен, а подделки флагманской расцветки (были еще и менее популярные однотонные варианты) до сих пор встречаются буквально на каждом вещевом рынке — своеобразный, но верный индикатор успеха.

Так почему же именно дуэт The North Face x Supreme обладает особым статусом для ценителей уличного стиля и не теряет актуальности? Причин, вероятно, несколько, но мы назовем три. Первая — банальная: бренды находятся на пике популярности и оба делают ощутимый вклад в ажиотаж вокруг друг друга. И хотя скептики говорят, что сейчас имидж The Noth Face «просел» по сравнению с результатами прошлого, король в царстве outdoor пока не сменился.

Вторая — логическая: штаб-квартиры обоих производителей демонстрируют поразительное чувство баланса. Сначала выпускают модели с прицелом на любителей альпинистской классики, потом — на молодых модников, потом экспериментируют, оценивают реакцию и не забывают ни о ком надолго: в одном сезоне могут показать чисто альпинистский анорак для фанатов action sports, в следующем — кожаный пуховик для хайпбистов, затем — контурную карту для собирающих необычные принты, и так по кругу.

Больше всего внимания заслуживает субкультурное объяснение: рэперы вроде , , и другие записывали клипы в The North Face, упоминали в текстах, а люди из их окружения носили эти куртки. В 1990-х фотогеничность вещей The North Face вкупе с высокой стоимостью и практичностью создали культ вокруг бренда. Плюс среди тех, кто занимался мелким криминалом или хотел казаться причастным к нему, в ходу была рабочая или спортивная одежда, не сковывающая движений и долговечная.

Высшая точка народной любви к The North Face, переходящей в одержимость, пришлась в Америке на середину девяностых. Основанная в 1966 году компания к тому моменту уже очень уверенно стояла на ногах. Грамотное управление и выдающаяся работа проектировщиков привели к созданию нескольких моделей, которые носила вся страна. Так, коллекция для экстремального катания на горных лыжах , выпущенная в 1991-м, стала олицетворением мечты всех лыжников. Ее конструкция была уникальной: с защитой позвоночника, плеч, пятью вентиляционными отверстиями и карманом для очков. Дышащая водонепроницаемая ткань Sunspark III Ultrex была усилена специальными вставками в местах наибольшего трения и вселяла такую уверенность в производителя, что на изделия давалась пожизненная гарантия — достойная компенсация заоблачной на тот момент стоимости $440. Смелые комбинации цветов вкупе с передовым дизайном приглянулись рэперам — продукция конкурентов The North Face не могла похвастаться примечательным внешним видом. Камера любила The Nort Face даже больше людей: , например, в одном из своих первых видео стоит перед двумя парнями в красной и желтой Steep Tech.

Куртки The North Face даже воровали, и явление это было повсеместным: New York Magazine выпустил в 1996 году материал, посвященный кражам, в которых участвовали даже дети из обеспеченных семей. За пуховики дрались, и часто воры приходили за новой добычей в куртках, украденных до этого. Особенно активно такими кражами промышляли граффити-райтеры. Со временем они перешли на дорогую одежду, которую потом быстро и чуть ли не в километре от обворованного магазина сбывали за полцены.

Царь Мидас: как Джеймс Джеббиа, основатель Supreme, создал бренд — феномен современной моды

Как мужчины охотятся за редкостями: особенности вторичного рынка мужской одежды

FILED UNDER : Статьи

Submit a Comment

Must be required * marked fields.

:*
:*